蘋果應用商店搜索聯想詞成ASO風口,其展現算法是什么?

蘋果應用商店搜索聯想詞成ASO風口,其展現算法是什么?

蘋果應用商店搜索聯想詞成ASO風口,其展現算法是什么?

  有一篇關于蘋果應用商店搜索聯想詞分享在圈內激起千層浪,一度引起全民熱議。文章詳實地記錄了作者優化MOKA的心得,視角新穎,效果驚人,帶給了深陷推廣泥沼的CP們不一樣的推廣之道。低熱度詞好操控但沒有量,高熱度詞操作有效果但難度和代價都很大,可能會得不償失。

  不管是質疑還是認同,蘋果應用商店搜索聯想詞以前所未有的曝光度呈現在大家面前,已是不爭的事實。但做為iOS推廣人員,此刻要的不是站隊,而是理性地看待這個“風口”,思考以下幾個問題:蘋果應用商店搜索聯想詞的展示邏輯?蘋果應用商店搜索聯想詞的帶量情況?蘋果應用商店搜索聯想詞的到底如何操作?

  一.規則:蘋果應用商店搜索聯想詞的展示邏輯

  蘋果應用商店搜索聯想詞,App Store搜索界面輸入某個關鍵詞后自動下拉展示出來的關鍵詞列表。由蘋果自動匹配,業內稱之為聯想詞,最多顯示10個,在11月之前,排列邏輯是依照聯想詞熱度高低進行排序。11月之后蘋果應用商店搜索聯想詞的收錄規則有所調整,主要還是依據熱度進行排序,另添加核心詞與聯想詞的關聯度參考緯度,對于這個關聯度高低如何判定,目前沒有具體的依據。

  二.效果:蘋果應用商店搜索聯想詞的帶量情況

  我們一直在談蘋果應用商店搜索聯想詞,那效果具體如何?在看實際效果之前,我們看看影響效果的因素有那些:聯想詞類別、組詞方式以及聯想詞的排名。

  聯想詞類別可分為品牌聯想詞、標題聯想詞及行為聯想詞,吸量能力:“行為聯想詞”“品牌聯想詞”“標題聯想詞”。

  組詞方式可分為“AB”、“BA”、“AA”、“xxxAxxx”等(注:A是核心詞,B是長尾詞,x是其他詞),吸量能力:“AB”“BA”“xxxAxxx”“AA”。

  聯想詞排名。排名越靠前熱度越高,越符合用戶的搜索習慣,曝光能力越強,流量也越高。

  三.操作:蘋果應用商店搜索聯想詞的到底如何操作?

蘋果應用商店搜索聯想詞成ASO風口,其展現算法是什么?

  蘋果應用商店搜索聯想詞優化很早就有,只是一直沒有受到足夠的重視,這塊所謂的“處女”領域是被大家忽略還是帶量效果不顯著?咱們先看看蘋果應用商店搜索聯想詞如何操作,稍后再行分析。

  操作方法可分為以下三種:

  第一種:將已有的蘋果應用商店搜索聯想詞排名做到第一位,操作簡單,帶量較為明顯;

  第二種:提升蘋果應用商店搜索聯想詞的排名,爭取更大的曝光和吸量,操作方式在短時間內提升聯想詞的熱度便可搞定,操作也相對簡單,但需要的量級較大;

  第三種:造蘋果應用商店搜索聯想詞。需分三步進行:

  第一步預先判定OK的關鍵詞(主要找蘋果未收錄的詞),在標題或者關鍵詞中設置

  第二步形成強關聯,就是讓蘋果詞庫收錄這個詞,具體操作用不同賬號大量頻繁地搜索該聯想詞,讓蘋果誤認為該詞是用戶需要搜索需求

  第三步,刷該詞排名至第一位并將該詞熱度一步步提升。這樣你想要的詞就被搜索聯想了并且排名還不斷提升。再補一句,如果是蘋果未收錄的詞,一旦被收錄,因為你在設置是滿足蘋果的搜索要求,一般搜索出來都是第一名,后面要做的就是提升聯想詞熱度了。

  現在的大環境是,稍高熱度的關鍵詞下拉的蘋果應用商店搜索聯想詞都被排滿了,想要重新植入自家的難度很大,因為要完成“設置詞+收錄+提升排名+提升熱度”四個個過程,投入甚大。當然也有一些低熱度的關鍵詞就不存在這些問題了,因為這些詞的下拉詞比較少,只要完成兩步就行“設置詞+收錄+提升排名”,核心問題就是收錄,難度降了很多。但另一個很現實的問題是低熱度核心詞吸量很差,根據德普船長的經驗,5000熱度以下的行為詞,每天的吸量不到50個,但蘋果應用商店搜索聯想詞會有多少量,船長也不能給個明確回復。但如果低聯想詞依附在高熱度核心詞下面時,吸量是較為可觀的。

  四.究竟改不改對蘋果應用商店搜索聯想詞予以足夠重視

  這個命題比較矛盾,傳統的操作優化一直在執行中,效果都很不錯;但造詞優化較為復雜,成本較高。但可以利用蘋果的一些規則去造詞,例如在標題中植入,可以用符號隔開,這種情況下被關聯的概率較高,但這種方式不是100%成功,船長之前試過很多次,70%的概率都是NG。但通過虛假模擬認為搜索行為的成功率很高,隨之而來的是操作的復雜。不管接來如何演變,蘋果應用商店搜索聯想詞肯定會變成下一個紅海。

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